【牛津通識】廣告

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描述

國際書號:9780190476946

廣告業創造出了一個又一個神話,但人們對這個行業的誤解從未消除。人們普遍認為,廣告法力無邊,花費驚人,且常常挑戰道德底線。對於廣告的歷史何現狀我們從未徹底瞭解。 溫斯頓‧弗萊徹是廣告業界的權威,本書探究了廣告宣傳產生作用(或無法產生作用)的方式,探究了廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的歷史和結構,到以兒童為目標的爭議廣告,作者突出了廣告的正面效應,並指出了未來廣告業發展的可能方向。

作者簡介

弗萊徹 (Winston Fletcher),CBE 勳章獲得者,英國廣告學會會長,廣告從業人員研究會會長,世界廣告研究中心創辦總裁,廣告史信託基金副總裁,威斯敏斯特大學行銷學訪問教授。多次在世界各地發表演講。圍繞媒體廣告及廣告業多有著述,如《說服的藝術:英國廣告業不為人知的故事》(2008)等。

裝幀 : 平裝

淨重 : 0.19kg

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